經濟自然學－vetncaoy

經濟自然學

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經濟自然學

識破人性弱點，挖出賺錢秘密！
最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，
而是出現在真實世界裡。所以自1980年代開始，
經濟學家羅伯．法蘭克就開始要求他的學生
針對日常生活所遇見的奇聞異事提出問題，
並用經濟學名詞加以解釋，文章裡不能充斥複雜的術語，
而是要想像自己是跟沒有上過經濟學課的親友對話。
本書即收錄經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案：
為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？
這一切看似與經濟學風馬牛不相及，但其實透過經濟學鮮活原理，
層層剖析，可為日常生活尋解出一些有趣的謎團。

作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，
題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，
針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」
並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。
文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。
最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」

《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案：
為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？
為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？
為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？
為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？
為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？
為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？
為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？
這一切的一切，看似與經濟學風馬牛不相及，但在作者的經濟學利刀下，
萬事萬物都可以此剖開，看出箇中玄機。

作者簡介------羅伯•法蘭克 Robert H. Frank
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。

法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。

這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。